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<p>Os gastos com publicidade federal <strong>diminuíram no primeiro ano de Governo Lula</strong> em comparação ao último ano do governo Bolsonaro. Foram R$ 451 milhões em 2023, contra R$ 633 milhões em 2022.</p>
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<p>Se você não fazia ideia desses gastos, basicamente, o governo compra anúncios em sites, redes sociais, canais de TV etc. para divulgar suas ações — assim como qualquer empresa também faz.</p>
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<h3 class="wp-block-heading" id="a-concentrao-da-distribuio-chamou-a">A concentração da distribuição chamou atenção 📺</h3>
<!-- /wp:heading -->

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<p><strong>Foco na telinha:</strong> O atual governo tem priorizado fazer propaganda na TV, com <strong>56%</strong> da verba destinada aos televisores. <strong>Mais especificamente, na Globo.</strong></p>
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<p>Depois de ter ficado em 3º lugar no governo Bolsonaro, a Globo voltou a receber <a href="https://www.poder360.com.br/midia/lula-deu-60-de-publicidade-a-mais-do-que-bolsonaro-para-globo/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">a maior fatia da verba de publicidade do governo federal</a>. <strong>Plim plim.</strong></p>
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<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://cms.waffle.com.br/app/uploads/2024/04/image-129-1024x617.png" alt="" class="wp-image-35509"/></figure>
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<!-- wp:paragraph -->
<p>No primeiro ano depois que Lula voltou ao poder, os pagamentos de anúncios para as emissoras da família Marinho <strong>aumentaram em 60%</strong>, chegando a R$ 142 milhões.</p>
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<!-- wp:quote -->
<blockquote class="wp-block-quote"><!-- wp:paragraph -->
<p>Os canais da Globo, na TV aberta e fechada, passaram a ficar com <strong>56% de toda a verba de publicidade do governo</strong>. Para comparação, em 2022, essa taxa não passava dos 30%.</p>
<!-- /wp:paragraph --></blockquote>
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<!-- wp:paragraph -->
<p>A Globo também foi a única das grandes TVs que cresceu em verbas. Record, SBT, Band e Rede TV! receberam metade ou menos pagamentos em 2023 do que em 2022. O Jornal Nacional foi o programa <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www1.folha.uol.com.br/poder/2024/03/jornal-nacional-lidera-verba-de-publicidade-em-primeiro-ano-de-lula-3.shtml">líder de valores recebidos</a>.</p>
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<ul><!-- wp:list-item -->
<li><strong>Indo além da TV…</strong> A Carta Capital, veículo alinhado a esquerda, recebeu mais verba do que os três maiores jornais do país: <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.poder360.com.br/midia/carta-capital-ganha-anuncios-sob-lula-jovem-pan-perde-99/">“O Globo”, “Folha de S.Paulo” ou “Estadão”.</a></li>
<!-- /wp:list-item --></ul>
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<!-- wp:paragraph -->
<p>A Secom, órgão de comunicação do governo, diz que os critérios para a distribuição do dinheiro com anúncios são <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.poder360.com.br/midia/lula-deu-60-de-publicidade-a-mais-do-que-bolsonaro-para-globo/">técnicos</a>, e levam em conta audiência e público.</p>
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  string(57) "Lula gasta menos, mas concentra bem mais suas propagandas"
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