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<p>Para surpresa de <em>quase</em> ninguém, <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.estadao.com.br/emais/comportamento/menos-de-metade-da-geracao-z-assiste-televisao-aberta-saiba-o-que-eles-estao-assistindo-nprec/">menos da metade da Geração Z assiste à TV aberta no Brasil</a>. O percentual de espectadores com idade entre 12 e 34 anos que vai conhecer algum tipo de Tony Ramos — o famoso galã de novela — está no seu menor nível já registrado: <strong>apenas 38%.</strong></p>
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<p>Desde 2019, <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.estadao.com.br/emais/comportamento/menos-de-metade-da-geracao-z-assiste-televisao-aberta-saiba-o-que-eles-estao-assistindo-nprec/">a audiência jovem nos canais mais tradicionais vem caindo 1 ponto percentual por ano</a>, o que mostra uma tendência constante no desinteresse.</p>
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<p><strong>Em outros países, não é diferente:</strong> Se 8 a cada 10 crianças de 2018 assistiam à televisão tradicional em todas as semanas do ano, hoje, essa média é de 5,5. Um fato triste para Cartoon Network e similares.</p>
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<h3 class="wp-block-heading" id="se-no-na-tv-para-onde-esse-tempo-es">Se não na TV, para onde esse tempo está indo?</h3>
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<p><strong>Acertou se chutou redes sociais, especialmente o YouTube.</strong> Globalmente, <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.warc.com/content/feed/youtube-v-tiktok-what-gen-z-prefers/en-GB/6726#:~:text=The%20Social%20Effect%2C%20from%20video,%25">93% dos jovens utilizam a vertical de vídeo do Google</a> — seja no celular ou nas Smart TVs — para consumo de vídeos, à frente de Instagram e TikTok.</p>
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<p>📺 <strong>Ponto interessante:</strong> Muito embora 70% do consumo do YouTube ainda seja realizado em dispositivos móveis, deste ano até 2032, o mercado global de Smart TVs vai crescer a uma taxa de quase 10% ao ano.</p>
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<h3 class="wp-block-heading" id="por-que-eu-preciso-saber-disso">Por que eu preciso saber disso?</h3>
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<p>Não saber falar com quase metade da população (46% dos brasileiros têm menos de 30 anos) pode ter um grande impacto para um negócio, até porque parar de consumir conteúdo não é uma opção para essa geração — cada vez mais conectada.</p>
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<blockquote class="wp-block-quote"><!-- wp:paragraph -->
<p><strong>PS:</strong> Cerca de 95% dos lares brasileiros possuem uma televisão, sendo que 43% desses dispositivos já têm acesso à internet (CTV). <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.instagram.com/p/C7NKpfnxb3F/">Um prato cheio para quem quer construir algo novo.</a></p>
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  string(47) "A Gen Z ainda sabe o que é um controle remoto?"
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