Enquanto as vendas de brinquedos nos EUA caíram 8% no ano passado, uma fatia cresceu silenciosamente: os kidults — adultos que compram brinquedos para si.
No último trimestre de 2024, eles gastaram US$ 1,5 bilhão em brinquedos para uso próprio. Para se ter ideia, isso é mais do que as compras para crianças de 3 a 5 anos.
Pense que seu priminho de 10 anos prefere ficar no tablet do que brincar de carrinho ou ter aquela boneca dos sonhos da Barbie.
Enquanto isso, adultos transformam a nostalgia em consumo. Em meio à ansiedade e ao excesso de responsabilidades da vida adulta, os brinquedos se tornaram um atalho emocional para algo mais simples e familiar. Alguns exemplos:
O boom neste mercado é tão grande que a varejista americana Build-A-Bear teve um crescimento nas suas ações maior do que a Nvidia nos últimos 5 anos. Tudo impulsionado pelos adultos.
Ao todo, os kidults já representam quase 30% do mercado global da venda de brinquedos. Parece que os millennials estão querendo voltar aos velhos tempos…
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