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De volta às passarelas. Ontem à noite, dezenas de modelos com asas de cristal nas costas tomaram conta de Nova York no primeiro fashion show da Victoria's Secret desde 2019.

De 1995 em diante era uma tradição que o mundo parasse para ver a Gisele Bündchen e a Alessandra Ambrósio desfilando de lingerie. O espetáculo ainda contava com shows dos artistas mais hypados do momento.

Só que tudo mudou… Em 2018, a audiência do desfile saiu da casa dos 10M para apenas 3 milhões de pessoas. No mesmo período, a participação da marca no mercado de lingerie americano caiu de 33% para 24%.

Há 6 anos, o jeito foi parar completamente com o fashion show e dizer ao mundo que a marca estava passando por uma reformulação focando na diversidade, inclusão e ações em defesa dos direitos das mulheres.

Será que a febre voltou? Na grande volta do desfile, o evento ficou mais politicamente correto. Além dos rostos conhecidos e de um show de Cher, na passarela o destaque ficou para modelos trans, plus size e de diversos padrões estéticos.

Independente da sua opinião, o Victoria's Secret Fashion Show é uma estratégia consagrada da marca para aumentar o awareness, faturar com patrocínios e converter a audiência em vendas.

Bottom-line: No 2º trimestre deste ano, a empresa teve uma receita de US$ 1,42 bi — registrando uma leve queda em comparação com o US$ 1,43 bilhão do mesmo período do ano passado.

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